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【8/8新增全聯聲明稿】挨罵行銷?全聯廣告影射陳文成 下架也在算計中?

【8/8新增全聯聲明稿】挨罵行銷?全聯廣告影射陳文成 下架也在算計中?-中元節
由奧美製作的全聯中元節廣告,埋了陳文成這個政治梗,引發許多討論。(翻攝自網路影片

註解:陳文成,台灣知識份子,長期關注台灣民主與人權發展,民國70年從美國帶妻小返台探親,旋即遭警備總部約談,隔天就被發現陳屍臺大校園,遇害時僅31歲。

編按:文末新增全聯聲明稿

全聯又紅了,一支由奧美廣告製作的網路影片,表面上是為中元節做促銷,但「網友發現」,影片中的男主角生日、就讀台大年份與陳文成相同,鏡子上寫的民國70年也是陳文成遇害那年,演員造型也與當事人相似,諸多巧合瞬間讓這支廣告爆紅。

 

經過網路一日流傳,全聯在當天晚上發出聲明,全聯是全民的超市,一向不觸碰政治議題,期盼各界不要過度聯想,「考量廣告造成社會大衆反應,即起全聯將此次中元廣告全數停播,並感謝各界的關注。」

 

這種挨罵後精準的「危機處理」,不禁讓人猜測,背後其實是經過精密計算過的行銷手法,這究竟是如何操作的?我們可以看看曾經操作「負面行銷」手法非常知名的經典案例:「地獄披薩」(Hell Pizza)。

 

位於紐西蘭的這間披薩連鎖店,市場定位符合年輕人喜歡創意、惡搞的風格,2008年的萬聖節前,他們推出一支網路影片廣告,由過世的知名登山家艾德蒙、演員希斯萊傑與伊莉莎白王后「擔綱」,以動畫方式大跳麥克傑克遜的《顫慄》(Thriller)舞蹈,並透過電子郵件向顧客發送。

下面為該動畫影片:

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