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【8/8新增全聯聲明稿】挨罵行銷?全聯廣告影射陳文成 下架也在算計中?


「地獄披薩」(Hell Pizza)的負面行銷操作


這種惡搞做法當然不會獲得死者家屬的同意,首先抗議的是英國皇室,抗議的狀況毫不意外上了媒體;做為營利企業,當然必須做「適當的危機處理」,他們公開向英國皇室道了歉,道歉的部份又再一次上了媒體。

 

至於希斯萊傑跟艾德蒙的部份呢?地獄披薩的回應也很妙:「他們的家屬又沒抗議,等他們抗議我們再道歉吧」。

 

奧美是一家業界非常有名的廣告公司,全聯也不是個小客戶,「陳文成事件」在台灣現代史上十分敏感,要說奧美瞞著全聯,埋一個這麼深的政治梗,然後任由政治後座力發酵,對這市場有點概念的人,應不會這麼天真的相信。

 

至於這次奧美全聯的政治梗廣告,是不是經過精密計算的「負面行銷」,可能只有內部少數幾個決策的人才知道了。


新增全聯聲明稿 
來源:全聯Youtube


全聯福利中心2018年中元感恩月的廣告影片,談的是「感恩」與「感念」的價值觀。
 

每年農曆七月中元普渡的習俗,由民眾準備食物飲料等供品,款待素昧平生、無家可歸的好兄弟(好姐妹),甚至貼心準備臉盆毛巾讓風塵僕僕的他們能先行梳洗再享用佳餚,這是何其無私而不求回報的大愛奉獻。
 

我們思考的角度是,如果這些前人能夠開口說,他們會用什麼樣的心情、什麼樣的話語,表達他們對陽間善眾的感謝。希望藉由這些影片,向每一位參與中元普渡的人們致意,彰顯這個習俗的溫暖良善,更珍視我們傳統文化中懂得並且願意去關懷他人的同理心,進而鼓勵大家持續參與、維繫中元的傳統習俗。
 

關於影片角色設定的思考很單純,只是希望能夠兼容台灣這塊土地上生長的不同族群,分別是早期曾受日本教育說日語的媽媽、操外省口音的眷村伯伯以及講台語的知識青年。無論什麼背景、出身,都能一視同仁地得到愛與包容,是這個社會最偉大的地方,而中元普渡的習俗證明了這種美好的真實存在。
 

由於某些與事實不符的影射聯想,造成社會的紛擾討論,我們在不希望爭議擴大甚至扭曲原意的考量下決定停止廣告的電視播放,但真相和初衷,有讓大眾知道的必要,謹在此處,利用YouTube的自媒體平台將三支系列影片的全貌完整呈現,感念先人,也感恩每一位曾經在中元時節誠心付出的人們。


全聯福利中心 台灣奧美集團




以下為隨全聯新聞稿發布,所釋出的最新影片(限時三天):


平常我是不會特別去看全聯的廣告,但是打著限時三天的旗號,還有話題的爭議性,我就反常的看完了。各位也有「中招」嗎? 

 

本文作者 ─ 江廣平

責任編輯 ─ 《行銷企劃幫》諾編 

本文授權轉載 ─ 全民論壇

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