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SEO搜尋引擎優化教學,從基本觀念到實務

數位行銷人員如果在做網站行銷,其中一個行銷方法就是搜尋引擎優化(SEO),而搜尋引擎優化的學習資源其實網路上已經非常多了,但由於沒有一個正式的學習路徑與管道,因此本文會簡介SEO是什麼以及SEO的學習框架。

SEO是什麼?

SEO,全名又稱為搜尋引擎優化, 透過搜尋引擎的運作規則來優化網站環境,以提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及曝光度。SEO 運用一系列的技術和策略,包含優化網頁文字、關鍵字研究、增加網站權重、新增外部連結….等自然排序(免付費)的方式,讓搜尋引擎了解並認可網站架構,並增加網站在搜尋引擎的排名。

為什麼要做SEO?

網站的流量來源管道分為很多種,例如廣告、自然搜尋(Organic Search)、策群…等,其中自然搜尋又可分為Google、Yahoo…等多種搜尋引擎。

搜尋引擎最有價值的地方在於客戶通常是因為「有需求」才去搜尋該關鍵字,進站的客群屬於「針對性」的流量,如果這時有做好完善的SEO,搜尋引擎就會選擇曝光你的網站及資訊給潛在客群,也因為SEO的本質在於擁有良好的使用者體驗,消費者會將有用的資訊收錄在書籤或是分享出去,便能同步與客戶之間建立連結與信任感,大幅增加轉單機會。

SEO操作需要哪些工作?

不諱言,SEO 是一門博大精深的學問,同時隨著搜尋引擎的演算法不斷更新,更需要隨時優化SEO策略,網路上包含很多SEO課程,隨著學習的深淺及網站操作的複雜度,或許你可能需要找專業的SEO公司,無論是自己操作或是找SEO公司,我們整理了四項SEO操作的基本知識:

 

1. 關鍵字規劃與內容策略

越能提供使用者價值的網站會被排名到越前面。搜尋意圖(Search Intent)的分析是做整體 SEO 與主題規劃非常重要的一部分,搭配關鍵字分析工具和競爭者的分析研究使用者需要的內容,以擬定關鍵字與內容策略。

 

2. 網站結構

良好的網站程式設計能幫助搜尋引擎檢索網站,如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交,定期追蹤網站的體驗,使搜尋引擎認可網站的品質和 UX,如檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。

 

3. 網頁優化 On-Page SEO

當你寫完一篇好的文章時,要知道這篇文章不能只有讀者覺得好,要連搜尋引擎都覺得好,你的文章才能出現在首頁,因此文章的 On-Page SEO 是必要的,以下提供入門 SEO 優化教學。

標題與文章首段放入關鍵字

標題的重要性自然不用說,要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高,因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。

善用 Heading 標籤

當寫完一篇文章時,要怎麼安排H1、H2、H3呢,Heading標籤也要適時的塞入主關鍵字及相關關鍵字,現在並沒有說多少個字才能塞一個關鍵字的規定,但是要記住一個原則,以閱讀者的感受為主,真的不能塞就不要硬塞關鍵字,有時候硬塞反而會讓讀者非常不易讀。

SEO 友善的網址(Slug)

網址也是一個重要的元素,讓 Google 知道你的文章跟什麼相關,例如我們在撰寫 Google Ads 的相關文章時,網址就直接改成”google-adwords關鍵字廣告教學”,塞入關鍵字與相關關鍵字增加相關性。

壓縮圖片容量

讓網頁整體載入速度變快,畢竟人們只願意等待載入時間在3秒內的網頁,一旦超過太多,多數人是會直接關掉頁面的。

優質的頁面內容

可善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富。

4. 經營內外部連結(Off-Page SEO)

在站內提供與主題相關的連結、被社群分享連結以及全面性的外部媒體與連結建立,能提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。規劃好整體網站的權重,找出來關鍵的 cornerstone content 來做好內部連結的搭配。

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