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內容行銷的5個應用,各種不同類型的海外行銷案例經驗談

內容行銷是一種創造和傳播有價值、相關與一致內容的行銷技術,以吸引和獲得明確定義的受眾,目的是推動客戶行動達成你的行銷目標(無論是下單購物、填寫表單或分享)。

內容行銷的重點在於「有價值」。

內容行銷改變了這個定義,從一個可以描述幾乎任何形式的廣告或行銷。如果人們尋求這些內容,給予正向回饋而不是避開它,你就可以判斷一個內容是否是那種可以成為內容行銷活動的一部分。

那麼,大眾2014年的遊戲日廣告,截至寫這篇文章時,在YouTube上已經被觀看了近1800萬次,是廣告,還是內容行銷?

答案是兩者都有,取決於每個接觸到它的人對它的接受程度。同樣的道理也會適用於你創造的任何內容行銷,取決於接受者是否從中獲得了價值。當然,我們的目標是盡可能多地從你的內容行銷中為目標受眾提供價值,我們可以通過考慮幾個例子來認識內容行銷是什麼。

內容行銷的5個應用,各種不同類型的海外行銷案例經驗談

5個內容行銷的例子

內容行銷的類型和內容的類型一樣太多太多了,這裡就不一一介紹。本文目的是給你一個內容行銷的簡介,讓你像內容行銷者一樣思考,這樣你就會看到你身邊的機會。很快你就會每天想出50個內容行銷的點子。你將無法停止看到創造內容的機會。這裡有五個例子可以幫助你腦力激盪。

資訊圖表

這些通常是長的垂直圖形,包括統計數據,圖表,圖形和其他資訊。

資訊圖表的效果在於,如果一個資訊圖表好,它可以在社交媒體上流傳,並在網站上發布多年

你可以通過在oDesk這樣的網站上僱傭一個承包商來獲得專業設計的資訊圖表,如果你想消除一些風險,你可以選擇Visua.ly這樣的公司。或者你可以在Pinterest上建立一個板塊,策劃與你的業務相關的主題的資訊圖表。這也是內容行銷的一種形式,而且除了你的時間,它不需要任何成本。

網頁

一個普通的網頁和一個內容行銷的網頁有什麼區別?考慮一下SEO相關工具和資源提供商Moz的《SEO初學者指南》。這個免費提供的資源已經被瀏覽了數百萬次,帶來了無數的客戶,否則他們可能永遠不會偶然發現Moz和他們提供的服務。

或者看看設計公司Teehan+Lax的案例研究。大多數案例研究都很無聊。他們的案例研究卻很吸引人。這就是簡單地把內容放在網站上,和內容行銷的區別。

Podcast

暢銷書平台的作者Michael Hyatt,"這就是你的生活 "Podcast。他的 "這是你的生活"Podcast每月被下載25萬次。正如Hyatt在他的博客文章《你應該考慮推出自己的Podcast的4個理由》中所闡述的那樣。

Podcast讓你在一個完全不同的世界主要是iTunes獲得了知名度。我有幾十個新人說他們從來沒有聽說過我,直到他們在iTunes中偶然發現了我。" Hyatt在他的Podcast中給出了有價值的信息和建議都是免費的。但是,這個Podcast能讓他的書有更多的銷量,讓他的課程有更多的報名,讓他成為演講者的請求。

影片

Gary Vaynerchuk是利用網絡影片行銷進行內容行銷的高手,看看他的YouTube頻道就知道了。他從製作影片行銷開始推廣自己家族的葡萄酒商店,通過這些影片行銷和其他網絡行銷,他最終將其發展成一個4500萬美元的帝國。

影片行銷和Podcast在很大程度上是一種未被開發的內容行銷形式,因為人們認為這很貴很難。但隨著專業級設備成本的下降,創建高質量的影片行銷和音頻內容比以往任何時候都要容易。業餘影片行銷內容行銷已經被用來銷售攪拌機,推出新的牙科產品,以及行銷香港簽證諮詢服務。你可以為你的公司製作什麼影片行銷,可能一夜之間改變你的命運?這可能比你想像的要簡單。

書籍

就像電影一樣,人們常常認為書籍是在推銷自己,但精明的行銷人員並不只是為了賣書而賣書,他們把書當作行銷工具來賣。

邁克爾-波特的暢銷書籍《Book Yourself Solid》是企業家、業務和行銷人員的好讀物,我相信波特很享受賣書的樂趣,而這本書則是促使客戶接受他的教練和演講服務的工具。

雖然有了自助出版,出版一本書比以往任何時候都要容易,但人們仍然認為這很難,只有有聲望的專業人士才能出版一本商業書籍。出版自己的書,即使人們不看,你也可以把它作為內容行銷的一種形式。

這些只是內容行銷的幾個例子。我還可以提到白皮書、電子書、應用程序、公開演講、演講和博客。關於在內容行銷工作中使用這些內容,已經寫了整整一本書。

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