橫跨8大領域賺80億 布蘭森瘋狂的創業哲學

從一個輟學生到成為億萬富翁，布蘭森的創業生涯充滿傳奇，他享受著人生與商場中的每一次冒險，瘋狂和幽默是他的形象，也是他行銷維珍集團的方式，他與眾不同的領導人特質，造就維珍集團的不凡，是創業家們值得學習的典範。
 
布蘭森是全世界唯一一位在8個不同領域中賺到80億的大企業家，包括旅遊、娛樂、金融、交通運輸、健康保健、食品、媒體以及通訊業。是眾人口中的活創業教科書。患有閱讀障礙的他，在求學過程中並不順遂，16歲那年，他創辦了「學生」雜誌，並且為此從高中輟學，開始了他的創業生涯；1970年，他從事唱片郵購的業務，過兩年之後，維珍唱片誕生，自此之後，維珍企業發展越來越有規模，跨越的領域越來越多，至今已跨越30多個國家，擁有400多家公司，布蘭森會有如此巨大的成就，有三個重要因素：

1.不管是人生或事業都要勇於冒險
布蘭森是個冒險家，對新事物都勇於嘗試，例如他曾經搭著熱氣球到處旅行。他建議創業家不要害怕競爭：在當時維珍航空遭到英國航空的惡性競爭，以各種卑劣手段詆毀維珍航空名譽，布蘭森選擇接受挑戰，聯合顧客與前英國航空員工一起抗議，並在法庭攻防戰中勝出，成功躋身為英國前二大航空公司。

2.觀察顧客需求，用獨一無二的方式滿足
每個創業者都會想擁有支持自家品牌的忠實顧客，布蘭森認為，不只是要符合消費者的期待，甚至要以出乎意料、有意義的方式超越他們的期待，因為每一個有價值的創意想法都有可能改變世界，創意思維除了能帶給企業正面的改變以外，也能讓顧客更加滿意並留下深刻印象。如維珍銀河推出第一個商業化太空航線，讓一般人都有機會一圓太空夢；布蘭森也觀察到一般在大熱天搭機的乘客，不會使用機上提供的熱毛巾，他將想法轉達給他的航空公司，自此之後只要是大熱天，維珍航空機上提供的毛巾就變成是冷的。

3.敢玩敢秀爭取曝光
布蘭森的行銷總是有驚人之舉。1994年，他為了推出維珍可樂，在美國時代廣場中，他開著一輛坦克車衝破一道可口可樂牆，在當時成功博得許多新聞版面，也成為熱門話題；他也曾打扮成空姐的模樣，在旗下的維珍航空的飛機上服務乘客，雖然這是因為與別人賭輸才做的，但不可否認的是，媒體對他的報導也讓維珍航空有了宣傳的效果。

布蘭森是個真性情又有行動力的企業家，他的一舉一動都吸引著大眾的目光，但許多驚人之舉背後的動機，往往是來自於他對這些事的熱愛和享受，而他不只勇於在商場上面對挑戰，在生活中也樂於做出冒險；不但是媒體的寵兒，更是一位受歡迎的企業家，他的經營模式和他的價值觀影響了全球的商業版圖，也為許多創業者在創意與經營模式上帶來新的啟發。