【肯德基】廣告金句／為雞瘋狂 管他的！先吃雞再說【幸福企業大賞｜餐飲類｜第一期】

　電視上，一名男主角急著搶車票，結果密碼輸入錯誤而導致帳號被封鎖，正當他氣得火冒三丈之際，發現身旁的肯德基炸雞剛好可以療癒他鬱悶的心情，一口咬下，鹹酥香脆的外皮結合肉嫩多汁的雞肉，男主角一句「管他的，先吃雞再說」，隱喻大眾暫且放下生活中壓力和不愉快，享受美食、調劑心靈才是當務之急，表現出時下年輕人的生活態度，也成為2019年肯德基最火的廣告標語！
　
　白髮山羊鬍上校問世
　肯德基以「炸雞專家」的清晰定位，深耕民眾「想吃雞，找肯德基就對了」的專業形象。提及肯德基的創立時機，早在1930年，由桑德斯上校於科爾賓‧肯德基州成立，其研發出的11種神祕香料配方及獨創的烹炸技術，堪稱美味炸雞的始祖，一開始只為高速公路上加油的旅客，供應熱呼呼的餐飲。
　直到1955年，桑德斯上校退休後，重心全部放在北美區肯德基餐飲連鎖事業中，才迅速展店，開出逾600家門市，同時也積極拓展亞洲市場，第一家門市就選在菲律賓落腳，1980年，桑德斯上校逝世，享年90歲，其神祕配方及烹炸技術仍留存至今，並且他一身西裝，滿頭白髮及山羊鬍的形象，已成為肯德基國際品牌的最佳象徵。1985年，肯德基順勢登入台灣，於台北西門町開設第一家餐廳，掀起當時吃雞文化的風潮！
　
　洗腦標語合年輕人口味
　經營至今，品牌形象鮮明，歸功於廣告標語洗腦民眾，加重宣傳力道。從2004年「這不是肯德基」、2005年「您真內行」、2007年「享受肯德基，不該少了你」，一直到2019年「管他的，先吃雞再說」等品牌口號，成為閱聽眾琅琅上口的新世代標語，創意靈感深植人心，活力有朝氣的風格，正對年輕人的口味。
　肯德基產品歷久不衰，經典明星商品咔啦脆雞及咔啦雞腿堡更是暢銷高達25年以上，為持續與新一代年輕族群溝通並強化「炸雞專家」形象，除了琅琅上口的廣告標語，肯德基更藉由炸雞獨家製作工法，於每一家店內手工醃漬、裹粉、烹炸，使餐點美味度提升，品質更受到保證，讓所有消費者為雞瘋狂，將肯德基視為炸雞第一首選。
　有好的產品更須搭配精準有力的行銷策略，肯德基企劃部總監姜君怡表示：「透過市場調查與大環境的觀察，我們以年輕人生活態度用語『管他的，先吃雞再說』，營造各種生活壓力時刻都能以大口吃雞找到放鬆與壓力的出口，成功以極高共鳴感加深年輕族群對品牌的記憶點。」2019年，這句標語成功再為肯德基擊出一記漂亮全壘打！
　
　一句話為雞瘋狂
　 管他的，先吃雞再說」貫穿於台灣肯德基各式行銷策略，有助於強化肯德基「炸雞專家」與「為雞瘋狂」的形象，而現今年輕人都希望在生活中找到令人振奮的瘋狂點，此一標語的態度與創意更因契合年輕消費者的生活環境而對品牌產生共鳴，炸雞、漢堡、紙包雞等商品銷售也因此交出亮眼成績單。究竟，這句標語帶來的實質營收為何？姜君怡透露：「在全新朗朗上口的廣告標語，貼近消費者生活的創意，以及叫好又叫座的新產品加持下，整體業績較去年同期成長高達兩位數。」
　
　RED三元素 為品牌加分
　她也分享，一個成功的廣告標語應堅持品牌的一致性，同時讓受眾群更容易理解與記憶，最重要的是，必須讓消費者與品牌或商品產生共鳴。肯德基為貼近消費者，每一個創意發想皆秉持「RED」的主軸，即R(relevant)關聯性、E(easy)簡單、D(distinctive)獨特性之三大元素，希望讓消費者能直覺性了解，並自然地從中找到與自身的連結，方能為品牌加分！