行銷企劃專區

  隨著世大運成功的舉辦，台北市長柯P的人氣，也持續攀升中，這次的世大運最大的贏家可說是柯P莫屬。   不過大家以為這樣就結束了嗎？對於有一群年輕人協助操盤，努力經營年輕人選票的柯P而言，只能說非常的佩服其幕後的行銷團隊，居然連在世大運前被批評為抄襲日本熊本熊的世大運吉祥物熊讚，都能物盡其用，藉由熊讚即將失業的議題，在社群平台上引爆另外一波討論話題，可

  台灣首次舉辦的世大運，已經進行近三分之二的時間，你到現場看過世大運比賽了嗎？對於此次世大運的舉辦，你有何想法？   說真的，這次的世大運，從賽前不被看好，甚至懷疑各類運動門票能賣出多少的情況下，台北市長柯P竟然可以扭轉乾坤，讓世大運成為全民瘋狂關注的運動賽事，其行銷操作手法，值得關注與佩服。   有關本次世大運的行銷成功術，已

本圖截取自柯文哲臉書粉專   雖然沒有直接寫出「王八蛋」三個字，但從柯P留言的前後文來看，明顯直指Pamela為王八蛋，所以柯P和P小姐有刑法公然侮辱罪與誹謗罪的問題。   甚至由於是臉書上留言，屬於散布文字犯誹謗罪，會比起一般口語誹謗判得更重。   但P小姐會不會吉？檢察官會不會因此起訴？或著P小姐會採取自訴？如果採自訴，

  所謂：「江山代有才人出，長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。」在臉書社群行銷部分，全聯一直是經典代表，不過自從吳念真肖像權事件後，全聯決定將行銷資源重新分配，可說是完全棄守臉書經營，自此之後，在臉書的小編經營就少有特殊代表作出現。   不過今年下半年開始，漢神百貨網路購物小編似乎有異軍突起的趨勢，幾次經典的社群行銷操作模式，看起來頗有想要一爭社群行銷霸

  今年可說是全聯在議題行銷操作上多事之秋的一年，從四月份全聯前總裁徐重仁先生失言風波，到後來的吳念真肖像權事件，讓一向為人所稱道在行銷議題操作上不斷有新意的全聯，不得不棄守經營已久的臉書粉絲團，自5月22日起就沒有任何新的訊息出現，很多人不禁要問在社群平台行銷操作長期著墨的全聯，真的就此一蹶不振了嗎？   有奧美為靠山的全聯，當然不可能就此放棄，在俗

圖／中央社   昨天晚上流通業最令人震撼的消息，就是全聯總裁徐重仁決定在7月開始退出決策、9月正式退休，消息一出引起各界譁然。   全聯聲明稿。翻攝自鏡週刊   很多人都想怎麼可能，原本不是正在進行一場王子復仇記，怎麼這麼突然？雖然全聯統一對外的官方說法，是因為總裁已經屆齡70歲，本來去年就要退休，是因為積極慰留才延

  鴻海 2017年「新幹班」 開放招募！   鴻海從1996年開始成立「新世紀儲備幹部培訓班」（簡稱新幹班），可視為台灣第一個製造業的儲備幹部制度。   國內外大學以上優秀、有潛力的役畢年輕人，只要投遞履歷，都有機會錄取新幹班。錄取新幹班後，必須接受基地為期6個月的培訓，透過在生產線學習，可以更了解製造端的想法，培訓過程雖然嚴格

圖說：1111人力銀行「1千萬回饋，上班族小確幸，天天抽一萬」網路直播抽獎節目，今天由該公司高階獵才協理林奇葳與主持人「桂妃er」一同開出「一萬元現金獎」。   超好中的！1111人力銀行「1千萬回饋，上班族小確幸，天天抽一萬」網路直播抽獎節目，從6月7日開播至今，才短短一個禮拜，連主持人「桂妃er」每天都不斷誇口，「連我妹都輕鬆刮，輕鬆中，實在太幸運了！」 &

  今天被學生問到：「行銷如此多種作法，該怎麼確認什麼樣的作法會最好？」     行銷，沒有什麼最好或不好的作法。我認為，從自己熟悉擅長的行銷方式先開始，而非聽到一種行銷模式、應用或工具就急著先去嘗試，甚至拿客戶來Try Error。   不要本末倒置，行銷的本質不過就是資訊接觸到人，而人們產生什麼樣的預期反應，並且採取

  朋友的困擾   我有位朋友是急診重專醫師，常被邀請四處演講，他說最近有個煩惱：「演講完後，主辦單位要求給一份演講投影片」，我這位朋友實力高強但人很和善，一時陷入了天人交戰。一方面覺得，不給好像會打壞關係；另一方面又覺得，給了會不會被盜用啊？   你可能會說，那就給 PDF 檔啊！可是瑞凡，PDF 檔其實可以截圖，而且用 Mac

（吸菸有害健康，行銷企劃幫關心您）   假設你是一個西裝的專業製造商，你賣的產品是什麼？   你賣的只是西裝本身嗎？   不是，你賣的不只是西裝，你賣的是附加在這件西裝上的專業感、權威感、時尚感。   而消費者是因為你有賣西裝就跟你買西裝嗎?   不是，消費者是透過你的西裝去想像自

  在現在這個線上遊戲、手遊當道的年代，你是否曾突然的想起了當初可能還是國小、國中時玩過的那些Flash遊戲、單機遊戲？每天從學校、補習班回來之後就打開電腦讀取前一天的進度繼續破關，在那個網路不甚發達的年代恐怕就連能夠玩一玩新接龍、彈珠台都能夠興奮半天，那樣的回憶你還記得嗎？   今天的DailyView網路溫度計運用《KEYPO大數據關鍵引擎》針對網

  對於一般家居店，最知名的不外乎瑞典商IKEA或日商宜得利等，它們共同的特色是實體通路、坪數需要很大，因此有很高的競爭門檻，讓後進者很難切入，不過隨著網路普及，與年輕客層的崛起，大家所不知道的是，有一家以電商為主的家居品牌，正在默默崛起，那就是H&D東稻家居，它完全用破壞式創新手法，結合實體（目前展店四家）與虛擬通路（最大電商家居品牌）併進模式，正在打造新版電商經

購物心理學的理論多在研究消費者購物之前的決策心理歷程，今天查理想從簡單、基礎的理論來切入，希望幫大家理解轉化之後，能成為實際在行銷戰場上衝鋒陷陣的彈藥。   讓我們從上次提到的， 2002 年諾貝爾經濟學獎，頒發給研究「行為經濟學」的心理學家 Daniel Kahneman，他的著作 “Thinking, Fast and Slow” 開始說起

  有一種精準的行銷科學，深入探測消費者的內心、讓人無所遁逃。 精準到引發倫理爭議，甚至遭到立法禁止！   腦神經行銷學的威力為何如此強大？ 科學家是怎麼協助行銷者做研究，駭入顧客的大腦？   部分神經科學的學術名詞，也許會有一點生硬，但你不需要全部知道這些名詞的意義。透過今天的介紹，希望能讓大家對於腦神經行銷

  你有喝過老牌手搖飲料店「清心福全」嗎？如果你問周遭朋友，應該很多人都喝過，印象不外乎裝潢採取極簡風、必點烏龍綠茶、飲料一定要去冰，因為少冰的冰塊還是很多、飲料杯是保麗龍做的、飲料放很久冰塊還是不會融化等，由上述介紹，你覺得它主打客群是誰？答案應該是屬於年齡層較高的客群。   清心福全一代店。圖片來源：Dcard   從

  今天看到這篇新聞：宏達電hTC研發團隊大裁員砍半　Google只接手2000人，說真的，今天HTC只有研發團隊被收，管理階層一個都沒有被買走的原因，跟台灣真的非常像啊！今天HTC做的手機說真的也不是非常差，可能有一些什麼換心事件，或是台灣跟中國用不同的料件等等的，但不可否定他們曾經站穩台灣手機龍頭的其中一位，甚至在台灣應該有一段時間是第一名的吧！不過最後卻因為管理階層的

行政院人事行政總處6/5公布了 2018 年政府行政機關辦公日曆表，總共有 115 個假日，其中 3 日以上的連續假期一共有 6 個。     上半年一共有四個連續假期   ●中華民國開國紀念日：106/12/30 - 107/01/01（3天） ●農曆除夕及春節假期：107/02/15 - 107/02/20（6天）

  說到奶茶，相信很多人第一個想到的不是早餐店的套餐裡的飲料之一，就是便利商店架上罐裝的飲料。仔細想想，在我們生活中奶茶就跟水一樣常見，也有許多人是奶茶愛好者。但是，如果有一天你點了杯奶茶，他卻給你一杯「水」，你會有什麼反應？   Suntory 三得利之前陸續出了許多款飲料，他們都共同有個特徵：看起來跟一般的礦泉水沒兩樣，但喝起來味道卻有差 。對些向

  很少消費者真的會在看到社群廣告後購買商品   一則2017年八月來自CivicScience線上市場調查公司，觀察消費者在瀏覽他們喜歡的網站和社群媒體後的行為，發現非常少數的美國網路使用者，會根據社群平台，例如臉書或Snapchat上看到的廣告，而購買產品。   實際上，僅有1%年齡約莫13歲和稍年長一些的回應者說他們會依據S

  在一份針對日本國中生「將來最想從事的職業」的市調結果中（Sonylife生命保險調查），YouTuber已堂堂擠進前十大，而且現在也經常看到以Instagramer為志的相機女孩，穿梭在街頭巷尾獨立作業，由此可知，最近活躍於社群網站的網紅，其影響力有多麼驚人。當然，這股氣勢已經延燒到行銷業界，大家紛紛投入像是委託YouTuber拍攝廣告、邀請Instagramer共同開

  Instagram以視覺化的圖像為主軸，是現今相當熱門的社群網站。其每月的活躍用戶（active users）超過4億人，互動率（積極投入互動的用戶數）更是Twitter的47倍，十分驚人。接續上集，此篇文章將介紹更多Instagram的廣告基礎知識、成效衡量方法、以及活用的重點。※本篇於2017年3月15日修訂。   Instagram廣告的費用

  有鑒於上回DailyView推出2017年最夯網路用語大獲好評，R夫人決定華麗接棒，繼續推出你不可不知的6大鄉民梗，好讓大大緊跟時下話題，不與網路世界脫節啊！到底你有沒有Freestyle，讓我們看下去…   延伸閱讀：傻眼貓咪是啥貓？無言薯條好吃嗎？最潮網路用語底加   #軟軟   好吧！

  Instagram以視覺化的圖像為主軸，是現今相當熱門的社群網站。其每月的活躍用戶（active users）超過4億人，互動率（積極投入互動的用戶數）更是Twitter的47倍，十分驚人。一連兩篇上下集, 本篇上集文章將介紹Instagram廣告的基礎知識，並說明其運作方式以及活用的重點。※本篇於2017年3月15日修訂。   什麼是Instag

  上週拜訪了過去合作過的電信公司，與市場行銷部門主管天南地北閒聊著，該主管話鋒一轉抱怨起一件事。不久前該主管交辦一項行銷工作予一名新進員工，因為是新進員工，所以給了較寬鬆的作業時間，目的是想讓她能多參考過去進行過的案例，盡速適應企業的工作文化和目標，不料這位員工卻出乎意料只用了1/5的時間即神速交卷。當看到該員呈上的作業，這位行銷主管差點嚇得魂飛魄散，但又不忍苛責，只能埋

  只要是以人力為主要生產資本的行業，包括廣告、行銷、設計等，都很容易遇到以下低價競爭、免費比稿、競品抄襲等問題。為什麼現在市場會變得如此呢？我認為，可以從經營成本的角度分析。   以成本的角度來看，以人力為主的行業，特性就是固定成本高，但變動成本近趨於0。所謂固定成本，就是固定支出、但不會隨著業務成長而提升的成本，包括房租、水電、設備、人員薪資等；變

  可能你有聽過一個說法，平面紙媒現在沒人看了，可是在沒有數據的情況下，講這種話實在很讓人無法想像，那麼，到底是怎麼樣的狀況呢？   上個月，台北市媒體服務代理商協會發佈了《2017年台灣媒體白皮書》，這份資料以尼爾森媒體大調查的資料為基礎，詳細地分析了目前台灣各媒體的閱覽率與廣告量，這份報告顯示，紙媒的確是一片慘兮兮。  

  「到底該怎麼做好一份企劃案。」   每次被問到這件事情，其實心裡面有無數個答案可以回答，但通常我反而不大直接說答案，我反而會問：「請問，你知道自己為什麼要做企劃案嗎？」如果不了解做一件事情的初衷，也不了解做這事的意義跟價值，即便我解釋了企劃案該怎麼寫，最終，同樣的問題還是會一樣重複再來過。   「面對問題之前，先界定清楚問題的

  也許很多人以為智慧型手機問世後才有QR Code（Quick Response Code，快速反應條碼）的產生，因為有些使用者是在擁有智慧手機之後，才看過這種四四方方的圖碼，然而事實上QR Code是在1994年由日本第一大汽車零件供應商DENSO WAVE INCORPORATED（株式会社デンソーウェーブ），為了管理所生產的零件而發明，屬於二維條碼的一種，算算至今已

  根據先前愛立信的行動趨勢報告顯示，至2020年時，全球的行動用戶將達95億，全球有9成人口、也就是6歲以上的人都會擁有手機。但相信在行動裝置業者與電信商的激烈競爭與強力催化下，這個時間點會比預期更快來到，屆時智慧型手機的普及名符其實進入人手一機的時代。   智慧型手機帶來的生活革新，包括資訊取得的便利、金融交易的快捷，以及生活娛樂的型態驟變都已不在

  曾經在一次brainstorm會議中問過幾位企劃同仁，針對以往購買過公司產品及透過各種方法建立的會員該如何後續？在一片踴躍的回答聲浪中，我得到許多答案，包括打電話告知訊息、寄E-MAIL、發送實體DM和EDM、手機簡訊、定期問卷，甚至還有寄送優惠券及發行定期刊物等。對於這個問題，這些玲瑯滿目的回答都正確，但會議最後我還是留下一個伏筆：如何為會員行銷多增加一點「溫度」。

自從2012年國家通訊傳播委員會（NCC）鬆綁開放置入性行銷以來，幾乎在各類節目都可以看到置入性行銷的蹤影，尤其是戲劇節目更是蓬勃展現。不同於一般廣告時段的露出，而讓產品融入戲劇情節，與消費者實際的生活經驗扣得更緊密，置入性行銷讓商品比廣告時更顯得自然，因此成為廠商青睞的主因。   ▲置入性行銷的案例在國內外媒體比比皆是。（圖片來源：TVBS）  

  1. 砸錢做行銷誰不會，請你就是要想出不花錢的做法呀！ 行銷人在老闆眼中：「我已經請你來了，為何還要花錢行銷。網路上不是很多免費資源嗎？為何要請外包美編？那個OO公司的行銷企劃用吃泡麵的時間畫個素描廣告就爆紅，為何你還要廣告費？」   2. 你們行銷哦，不就辦辦活動做做廣告，寫寫文案而已嘛 行銷人在其他部門同事眼中：「真

  現代人講求效率，目的就是為了有更多的時間出去玩耍（誤），是為了讓我們有更多的時間可以做更多有意義的事情，或者說讓我有更多的時間可以休息 XD 但你真的知道該怎麼提高自己的工作效率嗎？是提前做好計畫表？今天就要來跟各位分享 15 個 tips 幫你提升效率囉！   1. 別等著他人來幫你設定截止日期，而是幫自己設定   在學生時

  雖然現在幾乎是人手一支智慧型手機，但對於老一輩的人來說，智慧型手機對他們可是比我們還要新鮮啊！快來看看剛接觸智慧型手機的長輩會常出現哪五大狀況。   1.對於新興的科技用語很容易誤解 剛接觸智慧型手機的長輩一定會經歷過一些這個是什麼，那個怎麼用，網路可以幹嘛？上傳？Line？臉書又是沙小的…這時我們在溝通上就常常會因為一些比較新

  職場人生語錄第十五彈囉，還沒看過前面的請點我職場人生語錄，社會在走，職場的經典語錄要有，看完是不是有想起你也曾經被狗屁給說服過呢？   1. 所以啊，這年頭能自己決定的事，已經不多了 想想看，目前能左右你自己決定的，都不是你自己本人…如果可以自己決定，那肯定是個很大的決定了…。 ▲在這樣下去，連喝一杯

  老闆想的跟你不一樣！沒錯！看完這一篇你一定更有同感，快來看看這些慣老闆的驚人經典語錄吧！   1. 年輕人工作態度有問題，每天都很準時下班。 準時下班對有些老闆來說，就是種有關態度的問題，好像代表你迫不及待的要快點離開公司，甚至對於比較資淺的員工，都覺得下班了應該要留下來多學點東西才對啊！但對員工而言，工作能力強把工作都在下班前弄完了，這樣不

  每次開會都覺得人生好沒意義，時間又特別長，職場表現卻不能太鬆懈？想要就算在會議中放空，看起來還是很專業的技能嗎？其實，這是有技巧的！Sarah Cooper 就分享了 10 個妙招，讓你看了意外的覺得好用。   #1 圖表畫下去就對了 不管是文氏圖或是各式圖表，只要能把一段文字化為簡單好懂的圖，不要懷疑，想要看起來很專業的話，上台發表

  職場人生語錄第十四彈囉，還沒看過前面的請點我職場人生語錄，社會在走，職場的經典語錄要有，看完是不是超有感~看完後快來分享你老闆是領頭羊還是路痴先。     1. 有時你會很討厭卻又佩服那些很會找到漏洞鑽的人 有時都會佩服那些動歪腦筋的，覺得他們怎麼可以這麼聰明啊…哪裡可以找到漏洞他們都可以挖出來…真討厭&h

  行銷不就做行銷的工作就好了嗎？看完這五點，帶你一窺行銷人的辛酸…。   1. 我是行銷人，更是全職文書人 行銷企劃只是好聽，每天都在做雜事，什麼都做，什麼都不奇怪。其他同事需要的各式文件、簡報、提案、合約、報價單、產品規格表、雲端表單…等，都是你的職務範圍。   2. 流量衝高也不等於