行銷企劃專區

  今年可說是全聯在議題行銷操作上多事之秋的一年，從四月份全聯前總裁徐重仁先生失言風波，到後來的吳念真肖像權事件，讓一向為人所稱道在行銷議題操作上不斷有新意的全聯，不得不棄守經營已久的臉書粉絲團，自5月22日起就沒有任何新的訊息出現，很多人不禁要問在社群平台行銷操作長期著墨的全聯，真的就此一蹶不振了嗎？   有奧美為靠山的全聯，當然不可能就此放棄，在俗

圖／中央社   昨天晚上流通業最令人震撼的消息，就是全聯總裁徐重仁決定在7月開始退出決策、9月正式退休，消息一出引起各界譁然。   全聯聲明稿。翻攝自鏡週刊   很多人都想怎麼可能，原本不是正在進行一場王子復仇記，怎麼這麼突然？雖然全聯統一對外的官方說法，是因為總裁已經屆齡70歲，本來去年就要退休，是因為積極慰留才延

  鴻海 2017年「新幹班」 開放招募！   鴻海從1996年開始成立「新世紀儲備幹部培訓班」（簡稱新幹班），可視為台灣第一個製造業的儲備幹部制度。   國內外大學以上優秀、有潛力的役畢年輕人，只要投遞履歷，都有機會錄取新幹班。錄取新幹班後，必須接受基地為期6個月的培訓，透過在生產線學習，可以更了解製造端的想法，培訓過程雖然嚴格

圖說：1111人力銀行「1千萬回饋，上班族小確幸，天天抽一萬」網路直播抽獎節目，今天由該公司高階獵才協理林奇葳與主持人「桂妃er」一同開出「一萬元現金獎」。   超好中的！1111人力銀行「1千萬回饋，上班族小確幸，天天抽一萬」網路直播抽獎節目，從6月7日開播至今，才短短一個禮拜，連主持人「桂妃er」每天都不斷誇口，「連我妹都輕鬆刮，輕鬆中，實在太幸運了！」 &

圖說：6月13日起，1111人力銀行「1千萬回饋，上班族小確幸，天天抽一萬」網路直播抽獎節目，將從原定11點整順延1個鐘頭播出。   1111人力銀行「1千萬回饋，上班族小確幸，天天抽一萬」網路直播抽獎活動，從6月7日開播以來，截至6月11日禮拜天，才短短5天已獲得4011名新舊會員踴躍登錄參與。今天（6月12日）不僅繼續送走1萬元現金與眾多大獎，主持人桂妃ER也公布

圖說：1111人力銀行舉辦「上班族小確幸」網路直播抽獎活動，今天開播第二集，一樣有律師徐紹鈞（左）在場見證。   1111人力銀行「上班族小確幸」網路直播抽獎活動，昨天（6月7日）首播即獲得網友熱烈參與。今天繼續「天天抽1萬元，拿大獎」，且現金得獎者可繼續抽，每得一次，獎額可多進一位，連中第四次，最高可抱走「1千萬」。1111人力銀行副總經理李大華此話一出，連一旁的主

來看幾則 5 月份的社群媒體熱點消息與熱門行銷案例。   Instagram 再度向 Snapchat 致敬，發布臉部濾鏡等多項功能   Instagram 果然很愛跟競爭對手 Snapchat 學習「致敬」，本次發布了 AR 擴增實境的臉部濾鏡（Face Filters）、橡皮擦、拍攝倒帶影片、以及限時動態的 hashtag。  

圖／翻攝於舒跑 運動你的道理   由全聯出版的５月份全聯生活誌，封面放置吳念真導演肖像爭議尚未落幕，雖然全聯有代表出面聲明相關緣由並道歉，不過看起來理由尚未獲得社會大眾認同，甚至有感受到全聯想將問題拋給飲料商舒跑的傾向（吳念真導演的肖像，其實是代言舒跑飲料所拍攝的照片，只是此次全聯生活誌封面完全沒有任何舒跑產品標誌，讓人有投機之感，而產生爭議）。如果你是舒跑的粉絲團小

  在職場上，有時會發生一種情況。 你的簡報內容紮實、設計有質感，但就是不討喜。 為什麼？因為你沒有注意到簡報對象的第二層需求，也就是後續的行動需求。   第一個反思：「為什麼要做簡報？」。做簡報前先思考「我要說什麼？我為什麼要說？我要說給誰聽？」   ▍職場簡報的目的在於「解決問題」  

圖片來源：胖老爹美式炸雞總店   最近在台灣炸雞市場上，異軍突起一家「胖老爹美式炸雞」，在許多網路評比與口碑上，都獲得很高的評價。很多人在問，這樣的崛起到底是曇花一現，還是可能持續爆紅？這邊經過實際體驗後，認為它有長紅的可能！胖老爹美式炸雞提供的主力商品炸雞，只要有吃過，應該有很高比例的人會認為比肯德基的好吃，不只多汁，肉質也鮮嫩，從產品力而言，絕對可以在炸雞市場上占

  最近台灣的香蕉盛產，蕉農苦不連天，不過卻樂了許多民眾，身為企業行銷單位的你，有沒有看到哪些行銷機會？   通常類似的案例，每年總有幾次出現的機會，往往能先跳出來認購的企業，都可以獲得媒體大篇幅的報導，以及提升企業在消費者心目中的公益形象，這次的兆豐銀行可說是掌握時機拔得頭籌，一口氣買了100公噸的香蕉準備分送客戶，在消息公布前兩天，成為社群媒體瘋狂

  這兩年有一個手搖飲料品牌默默崛起，在消費者心中留下深刻的印象與好評，那就是與「喬治派克」手搖飲料師出同門的「一芳水果茶」，很多人都很好奇，為何市面上販售水果茶的手搖飲料品牌這麼多，一芳水果茶卻能常被消費者提起，其中關鍵應該有以下幾點：   一、善用說故事行銷   一芳水果茶在其官網可以發現，這個品牌將成立緣由，用說故事行銷的方

  如果你要準備結婚，會打算在哪裡宴客，以及想要安排什麼菜色，好讓賓主盡歡？最近有一則新聞報導介紹，有一對新人，因為體驗過一家不錯的排骨老店，決定用經典排骨飯採吃到飽的方式宴客，那家店就是知名的東一排骨。   ▲新人選擇在東一排骨宴客，排骨飯吃到飽讓賓客難忘。圖片來源：壹電視影音   如果是四、五年級生，對這家老店絕對印象

隨著「影片行銷」的風行，小編也開始被要求自製社群影片，來宣傳品牌產品，但是一支好的影片還需要搭配有質感的音樂素材，才能創造出精彩的內容，以下便列出小編平時有在使用的音樂素材庫做評比參考。 一、YouTube音效庫 YouTube音效庫是最被廣泛使用的音樂素材，音樂類型涵蓋古典樂、鄉村民謠、搖滾、藍調、雷鬼等，還能選擇開心、悲傷、平靜等音樂情境，每首歌授權使用的方式不盡相

  人的心智是線性的，所謂線性就是1=2、2=4、3=6這樣以此類推4就會等於8這樣，可惜現實世界幾乎都是非線性的存在，它會是1=2、2=4、3=6、4忽然暴增等於800…。   萬事萬物都存在一個引爆點，就像是水到0度會結成冰一樣的，到達一個臨界點後瞬間引爆大幅度的變化。     我們來看看

圖片來源：鏡週刊   最近鬧得沸沸揚揚的新聞，莫過於台灣最大電商龍頭PChome（網路家庭）單方修改合約要求將行銷成本轉嫁供應商，造成許多供應商揚言出走，你覺得PChome下了這步其他電商不敢做的險棋，會成功嗎？   說老實話，從各類型通路歷史經驗來看，這步棋下得真的有點風險！   一、實體通路   首

  接續上週的五大秘訣   這週文章裡，你將學會另外五個讓你的Facebook專頁變得更熱絡，以及得到更多讚、留言和分享的秘訣呦！   #6：試看看即時文章！   對手機版的Facebook應用程式來說，即時文章的載入速度比在手機網頁上快十倍。如果你還沒用過Facebook即時文章，那麼你可以好好考慮嘗試一下

  MemoMi是一間視覺化數位科技軟體公司，致力於將科技應用於生活當中。它最新產品智能鏡子MemoryMirror，帶來了創新的試穿風潮，讓顧客不用在更衣室來回試穿衣服，只要站在鏡子前輕輕一揮，就能輕鬆換上新裝。   創新點：消費者站在螢幕前即可試裝，廠商同時搜集顧客的數據，這是一面創造雙贏的「魔鏡」。   本文2大重點：1.

  自從Instagram提供企業帳號註冊之後，越來越受到各界矚目，然而，電商平台該怎麼活用Instagram呢？本文將介紹4個日本的企業案例，提供給各位作為運用時的參考。   1. ZOZOTOWN     以服飾用品為主的日本網購平台ZOZOTOWN，其Instagram帳號主打新商品或限定商品，包含了

  你希望有更多的人在你的動態牆上互動嗎？或是不斷思考如何改善你的Facebook貼文曝光率？   在接下來的兩週文章裡，你將學會十個讓你的Facebook專頁變得更熱絡，以及得到更多讚、留言和分享的秘訣呦！   #1：創造值得分享的內容   如果你想要讓大家分享你的動態消息，你只需要創造些值得分享的內容。

  上線兩年的新創公司，究竟能有多大的潛力和爆發力？為企業管理員工量身定做的企業通訊軟體JANDI，在台灣、日本和韓國成立兩年期間，以零售連鎖門市、餐飲、電商及廣告行銷產業為最大宗用戶，目前累積超過88,000個使用團隊；而台灣每天的活躍用戶相較去年同期成長了91%，甚至免費使用升級成付費用戶的轉換率，也迎頭趕上在歐美成熟發展的企業通訊軟體Slack。  

  在內容行銷逐漸成顯學的今日，還是有許多人只知其名不知其意，認為內容行銷就是不打廣告、寫一些軟文，最好圖文並茂、要有梗，還要拍成影片。但其實內容行銷是要為用戶提供有價值的服務、要能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌間的關係，內容行銷適用於所有的媒介和平台，前提是你得知道你的用戶在哪裡。   說到把內容行銷做到極緻的品牌案例，你可能會說是RedBull

  你最近有更新品牌粉絲頁嗎？想打造出更專業、更吸引人的專頁嗎？以下六個撇步，讓你招招中的，優化更完整的臉書門面。   一、提供完整的公司資訊   你可能覺得大家不在意品牌粉絲專頁的商業資訊，以為你設定的類別名稱無關緊要，但若能清楚提供這些細節，你的臉書頁面將看起來更加專業、有權威性，讓人信任。像美國創意服飾公司「Threadle

說到左岸咖啡館，第一個浮現在你腦中的印象會是什麼？巴黎鐵塔？浪漫大道？抑或塞納河畔的人文風情？   這些元素，在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象，包裝營造出浪漫氛圍，讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸，感受法式人文氣息。   異軍突起的法式浪漫，讓左岸咖啡館在眾多咖啡品牌中佔有一席之地，但曾幾何時，我們對咖啡的悠閒浪漫情懷越來越

  「女人的東西比較好賣」，這句話不論是不是行銷人都一定常聽到，尤其看到百貨公司週年慶的盛況，一定更加篤信這句話。然而，在現實行銷市場中的消費型態真是如此嗎？找出正確或適當的消費族群，是行銷人一輩子都不能懈怠的職志，因為區隔出正確的消費條件，往往是行銷工作成功的重要前提之一，一旦錯估形勢，之後所有的運作都可能兵敗如山倒，不可不慎。   ▲以性別

圖片擷取自新浪科技   最近「無人商店」是相當受到注目的話題，像淘寶在本月9日推出的無人零售店，結合行動支付、RFID、影像辨識等不同科技，號稱可以帶了就走。除了中國，美國AMAZON還有日本的LAWSON，都有類似計劃。   或許有人看到又會對台灣感到失望了，為什麼台灣如此落後呢？其實台灣並非沒有技術，而是與成本投入有關。  

  前幾天參加一場某3C周邊商委託的商品上市行銷會議，與會的同仁對各種商品行銷的策略與方案，皆能天馬行空侃侃而談，讓會議好像是一場辯論的嘉年華會，好不熱鬧。席間有幾位剛入門行銷領域的同仁也展現初生之犢不畏虎的氣魄，在銷售策略的提案上大放異彩令人驚豔，讓我看到新世代年輕人的一縷希望，頗感欣慰。   就在快要理出頭緒的最後階段，一位新手突然迸出一個讓我瞠目

前幾天看到一則有點意思的新聞，內容大意是方便又美味的泡麵，是現代人最喜歡拿來裹腹充飢的食物之一，對於熬夜或加班的人更是不可或缺的糧食，肚子餓的時候吃起來簡直是人間美味，因此頗受大眾歡迎。但是既然講求快速方便的泡麵為何一定要等待3分鐘，時間為何不能更短？ ▲經多年研究泡麵3分鐘是最美味的時間。（圖片來源：蘋果日報）   泡麵的發明者，同時也是日本知名的日清（Nis

  擬定社群行銷策略前必須思考的5大問題   社群媒體成為現代人日常生活中的一部份，網路時代來臨的確提供更多元的管道與消費者互動，不過由於經營社群的進入門檻較低，品牌在過去幾年間大量湧入社群經營的行列，試圖順應時代變遷。要在日漸激烈的競爭環境中站穩一席之地，你準備好了嗎？   社群經營其實說難不難，說簡單不簡單，不過可以肯定的是，

  社群經理真的好忙碌啊！每天忙著貼文回文、經營粉絲關係、跟其他粉絲團合作、辦社群抽獎活動；但你真的搞清楚你在做什麼了嗎？社群經理不可不看，不可不分享的日常工作清單。   社群經理每日工作清單：   回應來自社群的訊息   如同你所知道的，社群媒體是最容易跟潛在客戶接觸的管道，當然它的維運者也就負擔

  過了端午，時序正式進入夏季，白天經常烈日當頭、酷熱難耐，某日晚上筆者走到小7想喝瓶啤酒消消暑氣，打開冰箱，琳瑯滿目的啤酒映入眼簾，隨手拿起一小瓶沒喝過的日本啤酒結帳，等店員條碼一刷，金額顯示105元，嚇得我面如死灰說不出話來。   隨後，跟店員聊起這類高單價的啤酒不好賣吧？答案卻和我想得完全不一樣，當下心裡忖思銷售人員的話不可盡信，但之後從Goog

  對於許多企業而言，想開始投入網路行銷時，從社群媒體著手開始的情況可能是最常見的。畢竟，數位行銷工具太多了，很難一併投入並做到位。   作為初創公司或小企業，你可能沒有充足的團隊戰力，甚至沒有相關行銷人員可以完成這些工作。因此，在社群媒體上的成功取決於是否有一個簡單易行的策略，以便讓你或夥伴都可執行，進而達成初期目標。   假如你想

  雖然現在幾乎是人手一支智慧型手機，但對於老一輩的人來說，智慧型手機對他們可是比我們還要新鮮啊！快來看看剛接觸智慧型手機的長輩會常出現哪五大狀況。   1.對於新興的科技用語很容易誤解 剛接觸智慧型手機的長輩一定會經歷過一些這個是什麼，那個怎麼用，網路可以幹嘛？上傳？Line？臉書又是沙小的…這時我們在溝通上就常常會因為一些比較新

  職場人生語錄第十五彈囉，還沒看過前面的請點我職場人生語錄，社會在走，職場的經典語錄要有，看完是不是有想起你也曾經被狗屁給說服過呢？   1. 所以啊，這年頭能自己決定的事，已經不多了 想想看，目前能左右你自己決定的，都不是你自己本人…如果可以自己決定，那肯定是個很大的決定了…。 ▲在這樣下去，連喝一杯

  老闆想的跟你不一樣！沒錯！看完這一篇你一定更有同感，快來看看這些慣老闆的驚人經典語錄吧！   1. 年輕人工作態度有問題，每天都很準時下班。 準時下班對有些老闆來說，就是種有關態度的問題，好像代表你迫不及待的要快點離開公司，甚至對於比較資淺的員工，都覺得下班了應該要留下來多學點東西才對啊！但對員工而言，工作能力強把工作都在下班前弄完了，這樣不

  每次開會都覺得人生好沒意義，時間又特別長，職場表現卻不能太鬆懈？想要就算在會議中放空，看起來還是很專業的技能嗎？其實，這是有技巧的！Sarah Cooper 就分享了 10 個妙招，讓你看了意外的覺得好用。   #1 圖表畫下去就對了 不管是文氏圖或是各式圖表，只要能把一段文字化為簡單好懂的圖，不要懷疑，想要看起來很專業的話，上台發表

  職場人生語錄第十四彈囉，還沒看過前面的請點我職場人生語錄，社會在走，職場的經典語錄要有，看完是不是超有感~看完後快來分享你老闆是領頭羊還是路痴先。     1. 有時你會很討厭卻又佩服那些很會找到漏洞鑽的人 有時都會佩服那些動歪腦筋的，覺得他們怎麼可以這麼聰明啊…哪裡可以找到漏洞他們都可以挖出來…真討厭&h

  行銷不就做行銷的工作就好了嗎？看完這五點，帶你一窺行銷人的辛酸…。   1. 我是行銷人，更是全職文書人 行銷企劃只是好聽，每天都在做雜事，什麼都做，什麼都不奇怪。其他同事需要的各式文件、簡報、提案、合約、報價單、產品規格表、雲端表單…等，都是你的職務範圍。   2. 流量衝高也不等於

  職場人生語錄第十彈囉，還沒看過前面的請點我職場人生語錄，社會在走，職場的經典語錄要有，經驗談，來看看你是不是都經歷過了，看完是不是也感同身受啊~~   1. 職場太容易掏心掏肺，有時換來的只會遍體鱗傷 有些人很容易掏心掏肺的為別人，一股腦的付出全部，但往往沒想到的是這些人可能也是往後讓你傷心的人。   2. 讓你

  誰都不想在下班時被叫下來加班，所以在分秒必爭的下班時間，要怎麼做才可以增加準時下班的機率呢！請看以下！   ▲除非是老闆或是心上人叫你才可以停。   ▲跟主管四目相對是很危險的，尤其在下班時！   ▲停留在公司的時間越久，越是增加加班的可能，除非是跟心上人在聊天。