「就算是打廣告，也幫推！」可見鍵盤柯南們都再清楚不過，醫美企業大張旗鼓宣稱免費奧援八仙塵爆輕傷患者，不過是假公益之名，行廣告宣傳之實罷了！即便是普羅大眾也輕易知曉：「在打廣告吼！」但大家還是義無反顧按了分享鍵，並不是心甘情願幫某醫美診所宣傳，純粹是基於人道，平常看似微不足道的小動作卻能成為實踐愛心的一項善舉，何樂而不為？

站在醫美企業的立場來說，他們自認是以營利為目的的營利事業組織，不該完全受限於醫療法規規範中，且並非所有行銷宣傳都是以達成交易為目標，哪怕只為了衝高官方粉絲團的按讚數所設計出來的行銷活動，也可能會被視為涉及違反醫療法規中的「不正當方式宣傳」遭衛福部開罰。

單單「不正當方式宣傳」條例就足以規範所有醫美行銷手法，醫療法規之嚴格，罰款事小，但商譽損害才是既深且遠。由於醫美產業競爭進入白熱化，其實很多時候遭開罰，有超過半數案件都是競業檢舉所致，被外界戲稱醫美群雄割據如同戰國時代一點都不誇張，這種我檢舉你、你檢舉我的事，在業界中彼此心照不宣。

以四面楚歌來形容每家醫美診所的行銷宣傳一點也不為過，實實在在都考驗著醫美行銷人員的能耐。不難發現近來有許多商業廣告影片多以摻入萌、搞笑、催淚等要素，意外廣受消費者好評，甚至透過以一傳百的分享速度，成功達到品牌宣傳效果。 因此當八仙塵爆發生之際，大醫院資源與人力捉襟見肘，又是舉國上下關注的大災難，快要江郎才盡的醫美行銷人員又怎能放過這次宣傳機會，事發不到一、兩天，全台就有近百家的醫美診所跟進響應義診。

醫美診所無所不用其極大打溫情牌，除了提供八仙輕傷患者換藥外，還鼓勵員工捐血響應公益，趁勢以愛心善舉掩護商業宣傳，不但不用擔心違反《醫療法》規定，更沒有競業檢舉壓力，重點是還能不費吹灰之力成功達到品牌曝光機會呢!!

文 / 舒叡語


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