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隨經濟景氣的消長，M型化社會之下的M型消費，讓醫學美容保養品愈來愈受消費者青睞，伴隨微整型興起，也讓具有類似效果的醫美產品，買氣更旺。康是美總經理高敏航指出，M型化社會讓美容保養品產業，也逐漸走向消費兩極化，高價位的百貨公司專櫃保養品，講究的是消費質感和流行時尚，這塊市場永遠都會存在；平民化消費的開架商品，因為醫學美容保養品的加入，不走時尚路線，而強調使用效果，將美容保養品的大餅愈做愈大。
 

醫美保養最早是歐美針對皮膚較為敏感脆弱的人，在經皮膚科醫師診斷後，從發病投藥，到癒後使用醫學美容保養品護理，讓皮膚不再困擾，使醫學美容成為一塊獨立的領域。
 

追求天然有機，不含化學添加物，讓肌膚使用無負擔，是不論高低價位產品，共同研發的趨勢。對注重皮膚保養的使用者來說，換品牌使用陌生的產品並不容易。現在醫美產品，大多在一般藥粧通路銷售，而藥粧通路多採開架的方式陳列商品，並有藥師駐店提供諮詢。當消費者需要產品諮詢時，駐店藥師可立即提供專業說明，降低消費者不信任感，卸下心防願意嘗試。
    網路美容資訊的快速流通，也是醫美產品擴大消費者信賴的管道之一，現在消費者蒐集情報能力驚人，只要將產品名稱當成關鍵字搜尋，消費者就可以在網路上，找到關於產品的評價，這些素人消費者試用的心得報告，將產品好壞赤裸呈現，足以影響消費者的購買意願，這讓很多原本並不知名的醫美品牌，快速在主要消費客群中傳播，讓醫美保養品得以在品牌眾多的美妝保養品市場，迅速累積人氣，並轉換為實際業績。
 

資料來源：海峽生技醫葯風雲
 

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