還記得之前北市某火鍋店招募文宣海報「喜歡玩水嗎？那你來洗碗」，造成網民熱烈轉載與分享，甚至那段時間類似的KUSO海報持續創意發想，反應熱烈。

有人說，這樣的老梗可以持續多久？答案應該是只要有話題性，就可以一直玩，最近粉絲團《NPA 署長室》PO出一張海報圖片，獲得萬人按讚、千人轉分享，就可說明一切。

圖片翻攝自NPA 署長室臉書

整個海報圖片模仿「國家地理頻道雜誌」設計封面的風格，標題大大打上「國家級攝影師」，側標則寫著：「喜歡攝影嗎？那你來抓三寶」，雖然操作手法略嫌老梗，反應卻出奇的好，可說是經典的網路KUSO海報文宣代表。

不過，另外一位現役女士官PO出「我想找個人陪我，你願意嗎？」的國軍招募廣告，效果就沒有這麼好，甚至獲得不少負評，就值得好好了解。

圖片翻攝自Hong-Lin Chen臉書

仔細觀察兩種版本的招募文案有幾個差異關鍵，造成網路評價好壞：

一、文案撰寫必須中立

在網路社群平台撰寫招募文案或其他文字陳述時，要避免有特定立場的置入，大家應該有經驗，在臉書上只要某則PO文涉及兩種對立立場中的某一方，就會引起另一方反彈甚至檢舉，因此文案撰寫應謹慎中性。


 

二、置入性行銷必須自然

置入性行銷並非不行，而是應該要做的讓人不經意將商品或想法印入腦海，而非鼓吹自己的產品有多少，民視與三立的鄉土劇就是箇中好手。

由此觀點來看《NPA 署長室》這張海報文案，相信大部分人都不會有太大的反感，只會會心一笑，對比之下；另一則PO文則一直說加入國軍後有多好，容易造成曾經有不好經驗的網民吐槽，在用字遣詞上若能謹慎陳述會更好。

圖片翻攝自Hong-Lin Chen臉書

三、文案必須簡潔有力

在網路社群PO文或撰寫招募文案，若有過多文字敘述，大部分閱讀者不會讀完，通常只會抓幾個關鍵字，就直接望文生義，因此常有誤解或會錯意的情況。

圖片翻攝自PTT

對比這兩篇PO文，可以發現前者用海報的方式陳述，字數不多並用大小對比陳列，可以一目了然清楚海報要表達的意思，另外一篇PO文則是過於冗長，不容易找到重點，可以猜想認真看完所有內文的人應該不多，大多只是跳躍的速讀，造成許多文字的錯誤解讀與誤會。

若能掌握與避免這三點可能造成的問題，相信類似的老梗其實還是可以變出新把戲，成功獲得眾人的吸睛與分享。

文/ 盧冠諭

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