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雇主品牌做好做滿還是找不到人?其實問題是出在招募流程!

雇主品牌做好做滿還是找不到人?其實問題是出在招募流程!-HR
▲雇主品牌做好做滿還是找不到人?其實問題是出在招募流程!(圖片來源:freepik,CC Licensed)

文/Wesley Cheng

今年上半年無不感受到大招募時代的影響,企業汲汲營營的參與各式線上線下招募活動,尤其是睽違許久的校園招募,無不湧入各家企業人資搭配用人主管出現於展場,熱鬧的場面使得校招活動一開始企業的工作人員居然比學生還多。

活動開場,學生隨之湧入,人資賣力地推廣自家的職缺,細心地介紹企業文化與薪資福利,用人主管則介紹職缺所需專業能力、工作內容。

在校招的月份,我光高鐵票就買了近二十張,幾乎整個校招月都在北部跑說明會跟博覽會。然而,在一場數萬元精心設計的校招展演,以及熱情之後留下的疲憊,人資要如何延續在校園招募的效果呢?

許多人資朋友分享,參加完校園招募後仍然苦感校招對招募沒有幫助,甚至覺得自己的雇主品牌已經做好做滿,為什麼還是找不到人?許多公司認為校招是大拜拜,藉由在校招場合擺攤來宣傳、行銷雇主品牌,讓畢業生認識該公司,對於公司有良好印象,這樣就結束了。

其實參加校園招募不只是一場行銷展演,而是開啟招募流程的時機。他是一個管道而不是一場事件。人資除了需要積極主動外,更要重新設計招募流程,讓招募流程能一步步驅動設定的目標。
接下來,我想用另一個思維來談談招募流程。

銷售思維技巧與招募流程

隨著大招募時代來臨,招募更加講究招募體驗、雇主品牌形象、薪資福利競爭力以及職缺工作文化等,使得從事招募的夥伴越來越覺得自己像業務般「銷售」職缺。而這一波仍採取被動招募的企業已經被淘汰,相對的,招募就不能停留在傳統寄信、打電話邀約面試,必須要有更策略性的作法。
在銷售技巧中,客戶留下聯繫資料到成功交易的這些潛在客戶稱之為銷售線索(Leads),而銷售線索從一開始的資料蒐集到最後成交的管理推進流程可以區分為:蒐集—>驗證—>分配—>培育四個階段。

同樣的邏輯應用在招募流程中,從取得求職者的履歷到最後成功招募的招募流程可以區分為:履歷蒐集—>篩選履歷—>邀約面試—>成功招募。
不過銷售思維更聚焦在以求職者為中心的思考,環繞著如何在各個接觸點上提供有價值的職缺資訊,滿足求職者的需求。

履歷蒐集:利用有價值的內容讓求職者主動留下聯絡資訊

現在很難靠被動的履歷投遞來獲得足夠的履歷量,HR也難以透過撈取履歷的方式來選取符合條件的求職者。主要是隨著網路科技的進步,求職者的求職管道逐漸多元化,不只依靠單一的人力銀行網站做求職行為,不同族群與特性散落在各個管道,如Linkedin、FB粉絲專頁、職涯中心、社團中。再者各家公司的職缺爭相放送,如果沒有吸引到求職者的眼球,更難引導求職者投遞。

許多企業將行銷策略用於招募流程中,開始經營Linkedin、FB粉絲專頁、IG等社群網站,並且用心策畫主題式的社群行銷內容吸引求職者的目光。而在疫情的影響之下,也籌劃自己的線上招募活動,例如線上說明會、線上聊天室、社群互動等方式,吸引有興趣的求職者前來報名參加。
或是利用招募網頁、企業文化介紹、學長姐分享等內容行銷的方式來加強自己公司被搜尋引擎檢索(SEO)的機會。
這些行銷的方式不單只是吸引求職者的目光。讓求職者對企業感興趣,利用有價值的內容(例如產業趨勢、求職技巧、職缺招募)讓求職者想要進一步了解公司、了解職缺,即招募目標族群主動提供履歷讓我們接續的招募服務。所以,參加校園招募活動的目的也在於吸引求職者願意留下履歷資料,打開招募的大門(不論是否為應屆畢業)。

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